Sve više cijene memorije posljednjih su vremena više tvrtki prisilile na korekciju cijena, zbog čega je tijekom proteklih kvartala poskupio gotovo svaki proizvod koji sadrži bilo kakav DRAM ili NAND Flash čip. Prema svježim vijestima, u trećem kvartalu poskupljenje priprema, među ostalima, i ASUS, ali umjesto ranijih 30% sada razmišljaju „samo” o poskupljenju jednoznamenkastog postotka.
Čini se da kriza memorije počinje stvarati poteškoće i u Appleu, barem na to upućuje činjenica da je tvrtka nedavno provela korekciju cijena kod nekoliko modela iz svoje palete, pa je izuzetno popularni MacBook Neo malo izgubio svoj stari sjaj, jer osnovni model sada ne košta 599, nego 699 dolara. Time je popularno prijenosno računalo zakoračilo na teritorij Chromebookova premium kategorije i windowsovih prijenosnika namijenjenih glavnoj struji tržišta, iako je prije izazvalo golem šok na PC tržištu. Istodobno, naravno, poskupljuju ili će poskupjeti i konkurenti, pa bi se konkurentska pozicija MacBooka Neo opet mogla ojačati.
Apple je podigao osnovnu cijenu nekoliko prijenosnika, pa MacBook Air sada umjesto 1099 košta 1299 dolara, a 14-inčni MacBook Pro umjesto 1699 košta 1999 dolara. Ni odjel iPada nije prošao bez poskupljenja: iPad Air odsad kreće od 749 umjesto od 599 dolara, dok je cijena iPada Pro na području Sjedinjenih Američkih Država porasla s 999 na 1199 dolara. Poskupljenje se tiče i drugih kategorija proizvoda, primjerice poskupjeli su Mac Studio, HomePod, HomePod Mini, Apple TV i Vision Pro, istaknula je redakcija portala The Verge.
Točan popis prikazuje sljedeći pregled:
- MacBook Neo: poskupio sa 599 na 699 dolara
- MacBook Air: poskupio sa 1099 na 1299 dolara
- MacBook Pro: poskupio sa 1699 na 1999 dolara
- iMac: osnovna cijena porasla je s 1299 na 1499 dolara
- iPad Air: poskupio sa 599 na 749 dolara
- iPad Pro: umjesto 999 sada košta 1199 dolara
- Apple TV: cijena mu je porasla sa 129 na 199 dolara
- HomePod: umjesto 299 prodaje se za 349 dolara
- HomePod Mini: cijena mu je skočila sa 99 na 129 dolara
Prema Appleu, cijene jednostavno nisu mogle ostati iste jer su i radna memorija i NAND Flash memorijski čipovi u posljednje vrijeme poskupjeli. Tvrtka je isprva pokušavala izbjeći poskupljenje, ali se stanje na tržištu do sada toliko pogoršalo da nije preostalo više manevarskog prostora, cijene je bilo nužno podići, toliko je postalo neodrživo sadašnje stanje. To se, naravno, moglo očekivati, jer je Appleov čelnik Tim Cook ranije nagovijestio da je podizanje cijena postalo neizbježno. Apple, dakako, nije jedini s poskupljenjima, i druge su tvrtke zbog rasta cijena DRAM-a i NAND Flasha bile prisiljene na sličan korak.
Tijekom proteklih tjedana i mjeseci poskupjeli su brojni prijenosnici, ručne konzole, računalne komponente, konzole za igranje i drugi proizvodi, a prema trenutnom stanju stvari tijekom sljedećih kvartala ne možemo računati na poboljšanje, dakle daljnja poskupljenja nije moguće izbjeći.
