Amazon je golema tvrtka, a u njegovoj ponudi nalazi se mnoštvo proizvoda vlastitog brenda, od kojih neki uživaju veliku popularnost. Uz to, povremeno stižu novosti, a manje uspješni uređaji odlaze. Posljednje glasine govorile su o tome da bi od tvrtke mogao stići novi pametni telefon, no to je sada demantirao odgovorni čovjek iz tvrtke.
U ožujku je svjetskim tiskom obišla vijest da bi Amazon mogao ući natrag u segment mobitela, i to ne radeći na bilo kakvom uređaju. Pričalo se da bi ovaj igrač iz kruga Big Techa mogao izaći s konstrukcijom usmjerenom na umjetnu inteligenciju. Prema tadašnjim saznanjima, osnovu uređaja mogla bi činiti dorađena Alexa, a generativna UI rješavala bi znatan dio zadataka uz minimalnu intervenciju korisnika.
Reuters je u ožujku govorio o tome da informacija potječe od više osoba koje su bliske razvoju i dobro poznaju projekt.
Amazon se posljednji put pokušao probiti na tržište pametnih telefona 2014. i tada je s tom težnjom doživio golem neuspjeh. Fire Phone stigao je do vrlo malo ljudi, a tvrtka ga je prodavala u konstrukciji koja je bila nepovoljna čak i financijski, zbog čega je projekt tada prilično brzo ukinut. Sada bi tvrtka mogla doći s novom posebnijom konstrukcijom, jašući na valu uspona umjetne inteligencije. Navodno i OpenAI radi na potpuno novom proizvodu koji funkcionira na sasvim novim načelima.
Sada pak sve upućuje na to da Amazon neće doći s mobitelom, barem je o tome u svježem intervjuu govorio Panos Panay, voditelj tvrtke za uređaje i usluge.
Financial Times otvoreno je pitao Panaya što je zapravo s tim proizvodom, radi li Amazon doista na povratku u segment pametnih telefona. Stručnjak je novinaru dao prilično dug i složen odgovor, u kojem je ipak nastojao utvrditi da se sada ne spremaju ni na kakvu takvu novost.
"Jednostavno nam to nije cilj. Znam da o tome kruži mnogo glasina. Ne vjerujem da će sadašnji format telefona uskoro nestati. To sam već rekao i javno. Neprestano to ponavljam", naglasio je, nastojeći istaknuti da ne razmišljaju ni o kakvoj većoj preobrazbi. "Smatram da mobiteli trenutačno prolaze kroz preobrazbu, ali taj će se proces odvijati u idućih 10 godina. Nema jasnog, logičnog puta. Postoji mnogo novih formata na koje treba obratiti pozornost."
Prema stručnjaku, može doći do situacije u kojoj se pojavi jasna prilika koju treba iskoristiti, ali sadašnju situaciju ne vidi takvom. Amazonu se ne bi isplatilo riskirati jer je šansa užasno mala da bi se takav potez u današnjim tržišnim uvjetima, kad sve dominiraju Apple i Samsung, isplatio.
"U ovdašnjoj je kulturi fascinantna spremnost tvrtki da, ako je potrebno, preuzmu velik rizik. Pitanje je kada je to potrebno? Što je dugoročno najbolje za kupca? Prilike se uvijek pojavljuju, ali trenutačno takvu ne vidimo. Ono što nikada više nećemo učiniti jest doći s još jednim telefonom i pitati: 'Što misliš?' To nema smisla. Znamo što kupcima trenutačno treba", naglasio je svoj odgovor Panos Panay.
Povrh toga, direktor proizvoda u Amazonu napomenuo je i da im je trenutačno primarni cilj svakako ostvariti dobit. Projekte koji su gubitaši, a slabo se isplaćuju, tvrtka će zacijelo radije staviti na led. Najvažniji cilj u ovom trenutku jest da u umjetnu inteligenciju i pripadajuće razvoje (primjerice izgradnju podatkovnih centara) može uložiti što više novca.
