Prošlo je gotovo godinu dana otkako su cijene memorije počele strmo rasti, a posljednjih mjeseci sve češće vidimo da sve više tvrtki najavljuje poskupljenja i kod proizvoda na koje memorijska kriza zasigurno ne utječe izravno.
Amazonov primjer možda je najekstremniji na koji smo dosad naišli. Div tehnološkog sektora svoj krajnje jednostavan zvučnik Echo Dot, koji se dosad nudio po cijeni od 50 dolara, sada nudi za 80 dolara.
Tvrtka je poskupljenje odlučila uvesti kod brojnih Echo zvučnika, no pogođene su i linije proizvoda Kindle, Eero i Fire TV. Više od dva tuceta ranije objavljenih uređaja tvrtka će ubuduće isporučivati po višoj cijeni nego dosad.
Poskupljenje je možda najlakše obrazložiti kod Fire TV uređaja, a Fire TV Stick 4K Max doista će koštati mnogo više. Sada ga je moguće nabaviti za 85 dolara, dok je dosad njegov šarm koštao 60 dolara. Zanimljivo je da je Fire TV Stick HD poskupio samo 5 dolara, tvrtka mu je cijenu s 35 podigla na 40 dolara.
Razmjer promjena cijena mjestimice djeluje prilično nasumično: primjerice, zvučnik Echo Spot s malim zaslonom (8 GB) i osnovni Kindle (16 GB) poskupjeli su u jednakoj mjeri, za otprilike 37 posto. Kindle Paperwhite (16 GB) poskupjet će jednako kao i osnovni Kindle od 16 GB, za 40 dolara, dok je kod modela Kindle Kids (16 GB) proizvođač podigao cijenu za 50 dolara.
Najgore prolaze kupci koji ciljaju na Echo Show 21 i Wi-Fi paket Eero Pro 7 (3-pack): njima će po izlasku iz trgovine na blagajni ostati 100 dolara manje. Uređaj za pametni dom koji je koštao 400 dolara sada košta 500, a za mesh routere treba izdvojiti 800 umjesto 700 dolara. I Eero Pro 7 (3-pack) i Eero 7 (3-pack) su poskupjeli, ali zanimljivo je da jedan proizvod ne košta više, pa je kod njih Amazon samo smanjio popust na paket.
Tvrtka izvorno nije priopćila poskupljenje, primijetio ga je tek Fortune ovih dana. Na novinarska pitanja tvrtka je odgovorila da je taj potez morala povući zbog memorijske krize. „Sektor potrošačke elektronike suočio se sa značajnim porastom troškova komponenti sistemske memorije i pohrane. Mi smo ta poskupljenja podnosili što je dulje moguće, no nedavno smo bili prisiljeni prilagoditi cijene za sve naše obitelji proizvoda.” – istaknuo je Amazon.
Neosporno je da je za Amazon dosad gotovo uvijek bilo karakteristično da svoje proizvode pokušava prodavati po sniženim cijenama kako bi stigli do što više ljudi. Izgradnja široke baze korisnika važna je za njegovu strategiju, jer dobit nastoji ostvariti prije svega iz povezanih usluga i oglasa. „Naš je pristup oduvijek bio nuditi izvrsne proizvode po pristupačnim cijenama, a ta se naša predanost nije promijenila.” – naglasila je tvrtka.
Kad je riječ o RAMageddonu, očekujemo sve više ovakvih najava, jer se iz sve više izvora čuje da su troškovi proizvodnje svih vrsta čipova počeli znatno rasti. Lako je moguće da će ono što sada još nazivamo memorijskom krizom polako postati opća kriza čipova.
