Novi glavni izvršni direktor tvrtke Apple, John Ternus, koji je 1. rujna naslijedio Tima Cooka, uspješno je debitirao. Tvrtka je ostvarila rekordne tromjesečne rezultate i nadmašila očekivanja. Ipak, poslovanje nije bilo besprijekorno: neki odjeli i segmenti nisu oborili rekorde, a prognoze najavljuju pad dobiti, što ulagače ne veseli.
Apple je prošle godine u ovom tromjesečju prvi put premašio 100 milijardi dolara prihoda, a ove je godine znatno nadmašio i taj rezultat. Prihodi su porasli sa 102,5 milijardi na 114,5 milijardi dolara.
Analitičari nisu očekivali tako visoke prihode: LSEG je prognozirao 113,4 milijarde dolara. Doduše, očekivali su novi Appleov rekord jer tvrtki zasad odlično ide kada je riječ o prihodima. Godišnji rast prihoda od 12 % ponajprije je rezultat snažnog skoka prihoda od iPhonea, no odlične su rezultate ostvarila i računala Mac.
Prošle su godine prihodi od iPhonea u trećem tromjesečju ostali ispod 50 milijardi dolara, dok su sada premašili 57,5 milijardi dolara. Serija iPhone 18 Pro snažno je krenula, ovaj put nisu predstavljeni jeftiniji modeli, a tvrtka je i podigla cijene. Tako je uspjela povećati prihode iako broj prodanih uređaja zapravo nije porastao. Prema podacima IDC-a, prodaja je s prošlogodišnjih 59,7 milijuna pala na ovogodišnjih 57,3 milijuna uređaja.
Prosječna prodajna cijena iPhonea već premašuje 1.000 dolara, što se dosad nikada nije dogodilo.
Postotni rast prihoda od računala Mac bio je još izraženiji: s prošlogodišnjih 8,73 milijarde dolara porasli su na 10,8 milijardi dolara. Apple prodaje velik broj uređaja za različite primjene povezane s umjetnom inteligencijom. No odjeli iPada i nosivih uređaja negativno su utjecali na ukupne rezultate. Prvi je ostvario 6,23 milijarde dolara prihoda, a drugi 8,3 milijarde dolara.
Posebnu pozornost zaslužuje Appleov odjel usluga, čija će važnost u idućem razdoblju znatno porasti. Usluge su Appleu već dosad donosile najvišu profitnu maržu, a ubuduće će to biti još izraženije. Tvrtka od usluga već ostvaruje 31,57 milijardi dolara prihoda, što je rast od gotovo 10 %.
Apple u idućem razdoblju očekuje pad dobiti zbog znatnog poskupljenja memorijskih čipova i drugih komponenti. Za ključno četvrto tromjesečje tvrtka očekuje rast prihoda između 7 i 10 %, no marža bi trebala pasti na 45 %, ispod 46,3 % koliko su predviđali analitičari. To se moglo očekivati, ali ulagači su na objavu ipak reagirali manjim valom prodaje dionica.
Memorijska kriza trenutačno pogađa sve, no tvrtka iz Cupertina ipak je u boljem položaju od manjih konkurenata. Apple lakše podnosi teškoće jer mu veličina omogućuje sklapanje ugovora kojima može znatno ublažiti financijski udar rasta cijena komponenti. Apple je podigao i cijene, no ne može u jednom potezu toliko poskupjeti uređaje da nadoknadi dodatne troškove koje mu donosi drastičan rast cijena memorije DRAM i NAND Flash.
Treba spomenuti i da je upravo završila Appleova financijska godina, u kojoj je tvrtka tijekom proteklih 12 mjeseci ostvarila 478,8 milijardi dolara prihoda, gotovo 15 % više nego godinu prije. Taj izniman rezultat pratila je operativna dobit od 158,1 milijarde dolara, dok je neto dobit porasla na 132,2 milijarde dolara. Potonja je tako zabilježila rast od gotovo 18 %.
Malo koja tvrtka zna očuvati dobit tako dobro kao Apple, koji je čak i u ovim teškim vremenima uspio povećati profitabilnost na godišnjoj razini. U idućem razdoblju to sigurno više neće biti slučaj, ali nijedan ulagač nema razloga za nezadovoljstvo.
