Posljednjih se godina u Microsoftu nešto slomilo. Sve više ljudi smatra da tvrtka ide u krivom smjeru; zbog opsjednutosti AI-jem i loših ažuriranja popularnost Windows proizvoda potonula je do dubina kakvih odavno nije bilo. Ni igrači nisu imuni na forsiranje Copilota u Win 11, a operacijski sustavi Linux i OSX sve su popularniji na platformi Steam.
Nije čudo, divovske tvrtke ciklički zaboravljaju da su tu zbog korisnika, a ne obrnuto. Xbox se posljednjih nekoliko godina potpuno izvrnuo iz sebe, jurnjava za profitom posve je ubila vrijednost marke, i iako su se Xbox igre dobro prodavale na PlayStation konzolama, same po sebi više nisu nosile nikakvu drugu vrijednost.
Iako su mnogi to primili skeptično, čini se da Asha Sharma doista misli ozbiljno kad je riječ o dovođenju Xboxa u red. Toliko da je u službenom blog zapisu objavila da se naziv Microsoft Gaming napušta i da se prelazi jednostavno na naziv Xbox.
Iako je taj potez simboličan, ipak daje nadu igračima koji su vjerno ostali uz proizvode tvrtke. Da se trend nastavio, nova Xbox konzola vjerojatno nikad ne bi ni stigla, no sada se čini da bi uređaj poznat pod imenom Project Helix mogao biti pravi Xbox uređaj.
Tim je odlučio i logotip vratiti na same osnove. U njemu će ponovno dominirati zelena boja. Prema Ashi, ažuriranja konzola u posljednje su se vrijeme usporila, a njihova je prisutnost na PC-ju slaba. Prema njoj ni cijene ne idu u dobrom smjeru, igrači sve teže prate cijene igara i hardvera. Željela bi Xbox učiniti mjestom kamo se igrači mogu vratiti kući, družiti se i naravno igrati.
Xbox je izvorno bio pristupačna, osobna i otvorena mogućnost zabave, a upravo to želi ponovno uhvatiti. Da bi u tome uspjela, sljedeću konzolu želi postaviti na čvrste temelje, koji bi izazivali ne samo osjećaj udobnosti i velike snage, nego i osjećaj osobnosti. Želi osnažiti partnerske odnose, otvoriti se prema kineskim programerima i igračima, osnažiti naslove važne za stvaratelje, kao što su Minecraft, The Elder Scrolls ili Sea of Thieves.
Programerima želi platformu Xbox učiniti udobnijom i privlačnijom, a istodobno nastoji održivim učiniti i Game Pass. Sve u svemu, čini se da je Xbox tim odlučio više brinuti o igračima i vrijednostima koje marka predstavlja.
