Većina ljudi Spotify koristi za slušanje glazbe, no zapravo je to i najveća svjetska podcast platforma, ako se YouTube ne uzme u obzir. Stoga je važno što tvrtka sada pokreće novu mogućnost zarade za autore razgovornih emisija.
Nakon najave na svibanjskom danu za ulagače Spotify je službeno pokrenuo novi sustav članstava za podcaste (Memberships).
Nova mogućnost starta na 34 međunarodna tržišta, a Mađarska je za sada, nažalost, izostavljena, no možda ćemo uz druge europske zemlje stati u sljedeći krug širenja. Novi model zamjenjuje prethodno rješenje za pretplate na podcaste koje je platforma uvela 2021., a autorima nudi izrazito privlačne uvjete. Tvrtka je istaknula da autori mogu zadržati 90 posto potpore koju dobiju od obožavatelja, a streaming div oduzima samo 10 posto „doprinosa”.
U okviru novog sustava Memberships Spotify autorima daje niz alata, a ponuda će se i ubuduće stalno širiti. Autori će moći nagraditi predane pratitelje koji su voljni redovito podupirati njihov rad. Sami odlučuju kakvim će ekskluzivnim pogodnostima „nadoknaditi” svoje podupiratelje.
Obožavatelji mogu dobiti ekskluzivne snimke samo za pretplatnike, pa i uz video sadržaj povrh zvučne opcije. Spotify ionako već dugo omogućuje autorima da dijele videozapise sa svojom zajednicom, a korisnici sami mogu odlučiti žele li svoje favorite samo slušati ili i gledati.
S pretplatnicima se mogu dijeliti bonus sadržaji i materijali iz pozadine, a autori im mogu otkriti i zakulisne tajne. Svatko sam odlučuje koliko će svoje predane pratitelje i financijske podupiratelje pustiti u vlastiti svijet. Podcasteri koji u snimke ugrađuju vlastite reklame za podupiratelje mogu odlučiti da će pretplatnicima epizode učiniti dostupnima bez njih ili s manje oglasa.
Spotify također omogućuje da pretplatnici ranije dobiju pristup novim epizodama, pa najnovije emisije mogu poslušati prije onih koji nisu članovi. Na Spotifyju se starije sadržaje može arhivirati, a autori obožavateljima mogu dati i pristup arhiviranim epizodama. Tko plaća, dobiva neograničeno slušanje podcasta. Raznolike mogućnosti autori će moći slobodno kombinirati.
Sustav članstva dobiva i značajke za izgradnju zajednice: uz komentare obožavatelja koji plaćaju, u komentarima epizoda pojavljuje se posebna značka kao znak njihove potpore, a autori nove članove mogu dočekati personaliziranim kratkim videopozdravima. Izravna potpora podcasterima stvara još jedan stabilan oslonac monetizacije. Spotify autorima uz to nudi ciljane promotivne i analitičke alate te bazu članova koja se može izvesti, a bit će i drugih pogodnosti.
Autori mogu stvarati različite pakete s raznolikim pogodnostima. Pretplatu mogu podijeliti na najviše tri razine i svakoj dodijeliti zasebnu cijenu i popuste. Platforma autoru omogućuje i da postavi probno razdoblje, pa pratitelji pogodnosti mogu besplatno isprobati. Spotify ne propisuje središnje obvezne cijene, a u službenoj prezentaciji kao primjer naveo je mjesečnu naknadu od 5 dolara i sedmodnevno besplatno probno razdoblje.
Opcije članstva izravno će na stranici pojedinog podcasta pronaći i slušatelji s besplatnim računom i Premium pretplatnici. Ekskluzivne emisije članovi mogu slušati bez napuštanja aplikacije, no plaćanje i naplata odvijaju se putem weba. S tom se neugodnošću treba pomiriti, jer Spotify tako zaobilazi Appleove i Googleove sustave plaćanja te autore i platformu štedi plaćanja 30-postotne „provizije”.
Za kraj treba reći i da je Spotify, kako bi održao kvalitetnu ponudu sadržaja, pristup značajci vezao uz stroge uvjete. Sustav članstva mogu aktivirati kanali koji koriste platformu Spotify for Creators ili Megaphone, imaju najmanje tri objavljene epizode, u posljednjih 30 dana dosegnuli su barem 100 jedinstvenih slušatelja i u istom su 30-dnevnom razdoblju ostvarili više od 100 sati slušanosti.
