Bose, poznat po premium audiosustavima i vrhunskim slušalicama s poništavanjem buke, kupuje Skullcandy, marku proslavljenu slušalicama prilagođenima načinu života i potrebama mladih. Time Bose ne preuzima konkurenta, nego prije proširuje svoju paletu, jer se ponuda dviju marki dosad razmjerno malo preklapala.
I Bose i Skullcandy američke su tvrtke, a obje su u rukama različitih ulagača. Iza Bosea većinski vlasnik je MIT, koji se tijekom posla savjetovao s privatnom investicijskom tvrtkom Mill Road Capital. Mill Road Capital kupio je marku 2016. za 196,9 milijuna dolara pa bi bilo zanimljivo znati za koliko ju je sada prodao, ali to nismo doznali. Strane nisu objavile financijske uvjete transakcije ni kupovnu cijenu.
Prema sporazumu, Skullcandy se neće potpuno stopiti s matičnom tvrtkom, nego će nastaviti poslovati kao samostalna marka unutar Boseova premium potrošačkog audiosegmenta. Tvrtka zadržava svoj osebujni operativni identitet, tržišno pozicioniranje i globalno sjedište u Park Cityju u saveznoj državi Utah.
Bose navodi da će buduće razvoje proizvoda Skullcandyja aktivno podupirati inženjerskim, istraživačko-razvojnim i globalnim prodajnim resursima. Istodobno je naglasio da izravna povezanost marke s ekstremnim sportovima, videoigrama i mladenačkom pop-kulturom ostaje nepromijenjena. Kao što smo već nagovijestili, cilj je posve jasno proširiti ponudu i doprijeti do šireg kruga kupaca. Bose se za kupnju Skullcandyja odlučio jer te dvije marke zajedno čine vrlo snažan portfelj.
Preuzimanje nije posve bez presedana: dvije su tvrtke već ranije godinama surađivale na strateškoj i tehnološkoj razini. U sklopu te suradnje Boseovi su inženjeri pomagali u akustičkom i tehnološkom ugađanju pojedinih Skullcandyjevih proizvoda, što je kupcima pokazivala i oznaka „Sound by Bose”. Čini se da je kemija među njima odlično funkcionirala, jer je ovaj posao Bose zacijelo koštao priličan iznos.
„Bose je više od 60 godina posvećen tome da ljudima pruži nevjerojatan zvučni doživljaj, bez obzira na to kako i gdje slušaju glazbu. Dok nastojimo doprijeti do još više ljudi, proširujemo područje djelovanja: ne samo kroz Boseove proizvode, nego i kroz tehnološka partnerstva i sve širu ponudu marki.” – izjavila je Lila Snyder, glavna izvršna direktorica tvrtke. „Kao privatna tvrtka slobodno možemo hrabro i dugoročno ulagati u prilike u koje doista vjerujemo, a preuzimanje Skullcandyja sjajan je primjer toga. Imaju dobro utemeljenu marku koja cvjeta, a zajedno možemo stvoriti uzbudljive nove proizvode i doživljaje te doprijeti do još više potrošača diljem svijeta.”
Ovim „spajanjem” napravljen je još jedan korak prema sužavanju tržišta audiouređaja; stvarne konkurencije sve je manje, a upravo bi ona pokretala inovacije i cjenovno natjecanje.
Posljednjih je godina bilo dosta previranja i vidjeli smo više primjera u kojima veće ribe gutaju manje. Boseov potez jasno se može pripisati tome što tvrtka dobro vidi te tržišne procese i ne želi postati „žrtva”. Najveći igrač na tržištu danas je bez ikakve sumnje Samsung, koji više nema pravog konkurenta.
Pod Samsungovim krovom danas su marke poput AKG-a, AMX-a, Arcama, Beckera, Bowers & Wilkinsa, Boston Acousticsa, Banga & Olufsena, BSS Audija, Crowna, Harman Kardona, Infinityja, JBL-a, Lexicona, Dbxa, Definitivea, Denona, DigiTecha, Classéa, HEOS-a, Marantza, Marka Levinsona, Martina, Revela, Polk Audija, Soundcrafta i Studera. Teško ih je i nabrojiti, a ovaj popis vjerojatno ne može zapamtiti ni većina ljudi u samom Samsungu.
