Poskupljenje memorija koje guši tehnološku industriju i ekonomska neodrživost mobitela s niskim maržama prisilili su Oppo na strateški zaokret od 180 stupnjeva. Kineski div umjesto tržišta u razvoju, osjetljivih na cijenu, sada cilja na imućnije europske kupce. Sve upućuje na to da je tvrtka ranije napravila ozbiljnu stratešku pogrešku koju sada pokušava ispraviti.
Preko ljeta stigla je vijest da marka OnePlus, koja je u vlasništvu Oppa, zatvara vrata i u Sjedinjenim Državama i u Europi. OnePlus je u SAD-u bio gotovo posljednji bastion kineske mobilne industrije, pa je tim potezom prestala i sjevernoamerička prisutnost Oppa. Do danas ne znamo zašto je Oppo smatrao dobrom idejom povući OnePlus s tih tržišta, a u svjetlu najnovijih zbivanja cijela je stvar još zbunjujuća.
Najnoviji je cilj Oppa proširiti i ojačati prisutnost u Europi, iako je samo nekoliko mjeseci ranije odlučio povući svoju najjaču marku iz naše regije. Ubuduće će Oppo pod vlastitim imenom nastojati doprijeti do šire publike.
Zašto se tvrtka sada odlučila na ovaj korak?
Proizvođači su se prije trudili povećati tržišni udio u zemljama u razvoju jeftinijim mobitelima, jer su ih tako mogli prodati u većim količinama, no AI groznica temeljito je pokvarila taj smjer. Zbog memorijske krize taj je model zapao u slijepu ulicu. U nekoliko mjeseci pametni telefoni jeftiniji od 300 dolara postali su gotovo potpuno gubitaš, a vidljiv profit moguće je ostvariti samo na vrhunskim uređajima.
Dotadašnje niske cijene postale su neodržive, a zadržavanje uređaja izvrsnog omjera cijene i kvalitete na tržištu značilo bi golem gubitak. Zato kupci za novac ispod 300 dolara dobivaju sve lošije uređaje, a čak je i ispod 500 dolara teško pronaći napredak. Zbog toga oni skromnijeg proračuna radije odgađaju kupnju novog mobitela. Nasuprot tome, viša marža vrhunskih uređaja puno lakše apsorbira poskupljenje, a njihova ciljna skupina manje je osjetljiva na cijenu.
Prema svježem istraživanju tržišta potražnja za pametnim telefonima skupljima od 600 dolara porasla je u prvoj polovini 2026. za 9 do 21 posto na različitim kontinentima. Istodobno je ukupna prodaja pala za više od 10 %.
Prema istraživanju tvrtke Omdia, u prvoj polovini 2026. svaki treći pametni telefon prodan u Europi sigurno je pripadao premium kategoriji. Udio mobitela prodanih po cijeni od 600 dolara ili višoj dosegnuo je 40 posto, a globalno je taj udio viši bio samo u Sjedinjenim Državama, gdje je 68 posto uređaja bilo iz premium kategorije. Potražnja za premium mobitelima u Europi u tom je razdoblju porasla za 9 %.
Budući da je sjevernoameričko tržište, apsolutni broj jedan, kineskim markama gotovo potpuno nedostupno, nakon što je OnePlus s njega povučen, Europa je za Oppo najveće izravno dostupno premium tržište na svijetu.
Oppo je zacrtao dvostupanjski plan za jačanje prisutnosti u Europi. S jedne strane skraćuje vremenski razmak između kineskog i europskog starta, a s druge uspostavlja bližu suradnju s operaterima i trgovačkim partnerima koji nude alternativne mogućnosti financiranja.
Tko je neprekidno pratio tržište mobitela, dobro zna da bi prošli mjeseci prije nego što bi vodeći model predstavljen u Kini stigao u europske trgovine. Oppo je tijekom ove godine znatno smanjio taj jaz, a za iduću godinu planira ga potpuno ukloniti kako bi uređaji do europskih kupaca stizali još u valu početne međunarodne pozornosti. To je svakako razveseljujuće, jer smo ponekad doista imali osjećaj da smo već zaboravili pojedini vrhunski model do trenutka kad bi stigla vijest o europskom lansiranju.
O tome da zbog rasta cijena sve više ljudi kupuje preko operatera već smo pisali u povodu jedne druge analize, a Oppo sada nastoji odgovoriti i na to. Debele cjenovne oznake uz imena premium proizvoda mogu odbiti kupce, dok im povoljne operaterske ponude s mjesečnim obrocima u tome pomažu. Uz dobro osmišljenu operatersku strategiju uređaji mogu postati dostupni široj publici, a Samsungu i Appleu to je u posljednje vrijeme donijelo velike uspjehe.
Oppo je u Europi vrlo loše iskoristio svoje mogućnosti: u prvoj polovini 2026. prodao je samo 3,3 milijuna pametnih telefona, a i u tome je OnePlus imao velik udio. U sadašnjoj memorijskoj krizi to se vraća kao bumerang. Tržišni udio tvrtke na starom kontinentu iznosio je tek 4,9 %, dok je u premium ligi dosegnuo 9,3 %, što bi u budućnosti ponajprije želio dodatno povećati.
Uz vijest o promjeni strategije tvrtka je objavila da u Europu stiže serija Find X10, preciznije dvojac Find X10 i Find X10 Pro Max. Novi će uređaji biti vrlo skupi, a cijene će se kretati između 1300 i 1800 eura.
Modeli Find X10 prvi su na svijetu dobili sustav na čipu Dimensity 9600 Pro. Find X10 ima zaslon od 6,59 inča, a Find X10 Pro Max izgrađen je oko zaslona od 6,78 inča. Oba uređaja imaju kamere sa senzorima od 200 megapiksela, štoviše Find X10 Pro Max ima ih čak tri, što je također svjetski prvenstvo. Riječ je o izvrsnim fotoaparatima čije se mogućnosti mogu dodatno proširiti telekonverterima.
Uređaji stižu s Androidom 17 i najnovijim korisničkim sučeljem ColorOS, uz sve ostale softverske dodatke. Mobiteli imaju certifikat IP69, pa odlično podnose vodu, a ispod zaslona nalazi se ultrazvučni čitač otiska prsta koji pouzdano radi i s mokrim rukama. Mrlja na inače lijepoj slici jest baterija od samo 7150 mAh. Doduše, s njom će uređaji i dalje nadmašiti većinu konkurenata po trajanju, no u Kini su se pojavili s baterijom od 8000 mAh.
Oppo će seriju Find X10 nastojati prodavati uz razne promotivne ponude. Dobre akcije bit će potrebne, jer preporučene maloprodajne cijene od 1300 do 1800 eura sigurno neće pomoći širenju marke.
