Platforma u vlasništvu Mete najavila je testiranje novog video formata pod nazivom „Features”. Taj potez znači radikalan zazaokret u strategiji Instagrama, no najavu funkcije već prate kritike zbog mogućnosti zarade, odnosno točnije zbog njihova izostanka.
Mnogi smatraju da je to najotvoreniji napad Instagrama na YouTube u njegovoj povijesti, no ne bismo smjeli posve zaboraviti ni IGTV. Tvrtka je prije osam godina pod nazivom Instagram TV već pokušala stvoriti video sučelje, ali je u tome doživjela gotovo potpun neuspjeh. IGTV je potpuno ugašen 2022., a poneki njegov element nastavio je živjeti u okviru Reelsa, no tvrtka od njega nije mogla iskoristiti mnogo.
Zahvaljujući novom razvoju, autori sadržaja na Instagramu mogu objavljivati videozapise u položenoj orijentaciji dugačke do 90 minuta, čime se otvara put cjelovitim podcastima, umjetničkim izvedbama i vlogovima izravno na mobilnoj aplikaciji i na zaslonima pametnih televizora.
U službenoj obavijesti Adam Mosseri, voditelj Instagrama, i Tessa Lyons, potpredsjednica za proizvode, rekli su da Features ne želi zamijeniti kratke Reels videozapise u uspravnom formatu, nego s njima ulazi u simbiozu. Bit zamisli čelnika jest da bi Reels videozapisi ubuduće mogli služiti kao svojevrsni najavni isječak ili mamac. Autori iz duljih emisija od 90 minuta mogu izrezati kratke klipove koje sustav izravno povezuje s cjelovitim videozapisom Features.
Ako korisnik u feedu naiđe na duhovit ili zanimljiv isječak podcasta, jednim dodirom, bez napuštanja aplikacije, može pogledati cijelu snimku, čak i ako traje sat i pol. To svakako dobro zvuči, no ne znamo zašto je Instagram smislio baš ograničenje od 90 minuta, jer se u njega sadržajniji podcast ne mora nužno stati, a ograničit će autore i kod većeg „filmskog” uratka. Naravno, to autorima već daje veliku fleksibilnost, ali ne mislimo da će se proizvođači podcasta početi prilagođavati Featuresu pa iz razgovora rezati korisne dijelove.
Autori videozapise na svojem profilu prema želji mogu složiti i u zasebne tematske serije. Tako vloger, primjerice, više videozapisa s većeg putovanja može podijeliti sa pratiteljima razdijeljene na epizode. Uz jedan dulji videozapis, prema trenutačnom stanju, može biti povezano do 8 jedinstvenih kratkih Reels isječaka. Instagram je već prisutan na mnogim televizorima, ali na njima se dosadašnji uspravni Reels videozapisi ne gledaju najbolje, dok će Features upravo na televizijskom zaslonu naći najbolji „dom”.
Novi sadržaji pojavljivat će se među ostalim objavama u općem feedu i na kartici Istraži. Dakle, između običnih fotografija i videozapisa od nekoliko sekundi sada se mogu naći i snimke od sat i pol. Zakretanjem pametnog telefona automatski će se prebacivati u način reprodukcije preko cijelog zaslona.
Testiranje videozapisa Instagram Features počelo je u Brazilu, a nova će funkcija uskoro biti dostupna i u Sjedinjenim Državama. Regionalno ograničenje bit će toliko strogo da te sadržaje neće biti moguće otvoriti iz druge regije ni izravnim dijeljenjem. Nakon velike najave pokazalo se da autori sadržaja sigurno neće obogatiti korištenjem Featuresa, jer Meta za sada ne razmišlja o tome da u vezi s njim ubrza mogućnosti zarade. Zbog toga su mnogi odmah uputili kritike tvrtki.
