Najnovije izvješće IDC-a o stanju na kineskom tržištu pametnih telefona donosi nekoliko zanimljivosti. Najveće tržište na svijetu počelo se topiti još prije memorijske krize, a prema analitičarima dno procesa još je daleko, no unatoč strašnom rezultatu bilo je tvrtke koja je uspjela zasjati.
U Kini je u trećem tromjesečju izmjeren tako nizak obujam prodaje kakav nije viđen od 2013. Nikad na godišnjoj razini nije došlo do tako velikog pada kao sada. Prodaja je pala za 15,4%.
Prema podacima IDC-a prodano je 57,9 milijuna pametnih telefona, dok je Omdia izvijestila o 59,3 milijuna komada. Dakle, obje su analize dale prilično sličan rezultat i obje pokazuju da je situacija dramatična.
Strmi porast cijena memorijskih čipova podigao je cijene uređaja, što je suzdržalo potražnju. Treba znati da je u Kini poskupljenje bilo veće nego u drugim dijelovima svijeta, jer su se tamo uređaji i prije prodavali uz znatno manju zaradu. Upravo zato su najviše pale tvrtke koje su se nastojale probiti s minimalnom maržom, a među velikima to su Xiaomi, Oppo i Vivo. Huawei i Apple držali su se znatno bolje, a prvi je uspio i znatno rasti.
Prijašnjih je godina konkurencija u Kini uvijek bila snažna, a različiti proizvođači neprestano su se izmjenjivali na čelu. No do sada je Huawei sebi stvorio tako samouvjeren prednost da mu gotovo nitko ne predstavlja prijetnju.
Dok se tržište "suzilo" za više od 15%, Huawei je ostvario nevjerojatan godišnji rast od 17,3 posto. Njegov je tržišni udio time skočio s ranijih 15,2 posto na 21,1 posto. Prema analitičarima, to se duguje raznolikoj ponudi proizvoda i umjerenijem podizanju cijena. Huaweijevi uređaji i prije su bili nešto skuplji od uređaja suparnika, a u posljednje se vrijeme taj nedostatak istopio.
Appleova situacija bila je pomalo slična Huaweijevoj, i tvrtka iz Cupertina podigla je cijene u manjoj mjeri, a memorijska kriza ionako manje pogađa premium uređaje. Pokazatelj prodaje iPhonea pao je za 4,3%, čime je osigurao drugo mjesto, nakon što su sve ostale tvrtke morale zabilježiti veći pad. Uz Appleovo ime stoji tržišni udio od 17,8%. Serija iPhone 18 Pro ove je godine u Kini počela snažnije nego iPhone 17 Pro lani, a to je bilo potrebno za sadašnji prihvatljiv rezultat.
Prema izračunima IDC-a, sve tvrtke od trećeg mjesta naniže strmoglavile su se. Do trećeg mjesta Oppo se uspio popeti tako što je u ovogodišnjem trećem tromjesečju prodao "samo" 17,6 posto manje mobitela nego u istom razdoblju 2025. Iza njega je Vivo u cilj stigao nakon pada od 24,9%, prodaja Xiaomija, koji je ugrabio peto mjesto, smanjila se za 20,4% na godišnjoj razini, a Honor je stigao na šesto mjesto nakon pada od 24,2%.
Može li Huawei opet doći na vrh?
Huawei na domaćem terenu nastupa tako dobro, a Oppo i Vivo tako loše, da postoji realna šansa da se polako vrati i u globalnom zbroju među vodeće, među pet najvećih proizvođača. Samo u Kini uspio je isporučiti više od 12,2 milijuna uređaja, dok je Vivoova prodaja u svjetskim razmjerima pala 31,5%, dosegnuvši samo 19,1 milijun komada, a u svojoj domovini uspio je prodati 8,8 milijuna mobitela.
Ovo je već šesto uzastopno tromjesečje u Kini koje je donijelo pad prodaje, a prema ocjeni IDC-a vrlo je malo izgleda da bi se tržišna situacija u iduće godinu dana okrenula nabolje. Gotovo je sigurno da će se tržište mobitela nastaviti smanjivati (i) na Dalekom istoku.
