Memorijska kriza traje već tri tromjesečja, pa su i velike proizvođače poput Applea stigli svi njezini negativni učinci. Tvrtka je prije neki dan objavila svježe financijske rezultate, prema kojima je u drugom tromjesečju postignut rekordan ukupni prihod: u blagajnu je stiglo 109,4 milijarde dolara, što je vrlo lijep rezultat. Apple je jedan od onih sudionika tržišta koji imaju jedan od najvećih opskrbnih lanaca u globalnim razmjerima, a koristi ga, među ostalim, za proizvodnju prijenosnih računala, stolnih konfiguracija, tableta, pametnih satova i pametnih telefona, no memorijske čipove zasad može nabavljati samo od tri velika globalna proizvođača memorije, što ograničava njegove mogućnosti.
Prema Timu Cooku, Apple je dosad mnogo profitirao od toga što je nakupio velike zalihe memorijskih čipova, a u snalaženju usred memorijske krize pomoglo je i to što je uspio smanjiti troškove dijelova povezanih s komponentama koje nisu memorija u nabavnoj cijeni pojedinih proizvoda. Memorijska kriza istodobno i dalje stvara tešku situaciju, jer je u odnosu na prosinačko tromjesečje u ožujskom trebalo platiti puno više za memorijske čipove, a tijekom proteklog tromjesečja memorijski su troškovi porasli još više, kao što se i očekivalo. Čelnik kaže da u rujnu mogu računati s još višim troškovima, no rastuće memorijske troškove uspijevaju donekle nadoknaditi zahvaljujući nekolicini okolnosti.
Jedna od olakotnih okolnosti jest to što tvrtka ima nešto zaliha koje može prenijeti u iduće tromjesečje i koje je nabavila po povoljnijoj cijeni; ta će mogućnost dugoročno, u razdoblju nakon rujna, imati sve slabiji učinak smanjenja cijena, kako cijena memorijskih čipova nastavlja rasti, a njihova dostupnost pogoršavati se. Druga olakotna okolnost je pad cijena komponenti koje nisu memorija. Nakon rujna rastuće memorijske cijene vjerojatno će imati veći negativan učinak na poslovanje tvrtke, ali se naravno razmatraju njegovi učinci i alternativne mogućnosti.
Prema Timu Cooku, memorijsko tržište trenutačno je u rukama triju velikih sudionika, ali bilo bi još bolje da je na raspolaganju više dobavljača, jer bi to svakako poboljšalo dostupnost memorijskih čipova, a možda bi utjecalo i na kretanje cijena. Zasad je zagonetka koliki bi točno učinak na cijene imao nastup eventualnih novih dobavljača, no povećanjem proizvodnje mogao bi pomoći u dostupnosti memorijskih čipova. Trenutačno razmatramo koje mogućnosti imaju na tom području.
Iako Tim Cook nije spomenuo kineske proizvođače memorije, prema ranijim glasinama iz industrije na fronti NAND Flasha sondira se kod YMTC-a, a na fronti DRAM-a kod CXMT-a, a istodobno se pokušava lobirati i kod američke vlade da donositelji odluka dopuste korištenje kineskih memorijskih čipova. U tom pitanju zasad nema službene odluke, ali prema glasinama Appleovi stručnjaci ne sjede skrštenih ruku: navodno već testiraju kineske memorijske čipove kako bi oni što prije bili spremni za primjenu, ako dobiju zeleno svjetlo od američke vlade.
