Apple će podići cijene, to više nije pitanje otkako je odlazeći izvršni direktor tvrtke o tome govorio u jednom intervjuu. Kad se o tome počelo govoriti, većina je smatrala da bi uređaji iduće generacije mogli stići s višom cijenom, no lako je moguće da će do tog koraka doći puno prije.
Prema Marku Gurmanu, analitičaru koji dobro poznaje Appleove poslove i objavljuje na Bloombergu, tvrtka bi korekciju cijena željela provesti „što prije". Smatra da je Tim Cook zato već i progovorio o tome, a prema mišljenju drugih stručnjaka bilo bi logično iz više razloga što brže obaviti korekciju cijena.
Prema mišljenju 9to5Maca, Apple je posljednjih godina toliko nastojao zaštititi svoj profit, a cijene memorije doista su u međuvremenu toliko poletjele da bi tvrtka morala što prije reagirati ako ne želi knjižiti sve lošije financijske rezultate. Kad bi čekala proizvode nove generacije, morala bi još gotovo cijelo tromjesečje knjižiti topljenje dobiti.
List smatra da bi taj potez svakako bilo vrijedno provesti s trenutačnim vodstvom. Tim Cook 1. rujna predaje mjesto Johnu Ternusu na čelu Applea, a bio bi prilično loš početak kad bi novi „kormilar" odmah morao podizati cijene. To bi kod njega moglo izazvati otpor. Ternusova prva prezentacija imala bi neugodnu atmosferu kad bi morao objavljivati brojna poskupljenja.
Isto tako ni za iPhone 18 Pro i druge novitete ne bi bilo osobito slavno da se u utrku moraju upustiti s iznenada znatno višom cijenom. Mnogo bi to ublažilo percepciju mobitela kad bi Apple već sadašnje uređaje počeo prodavati po višim cijenama.
Prema Marku Gurmanu moguće je i da Apple poskupljenja uvjetovana poskupljenjem memorijskih čipova uvede usporedo s uobičajenim akcijama Back to School. Na taj način mogao bi donekle ublažiti lošu atmosferu koja kod ljudi nastaje zbog poskupljenja. Moguće je i da tvrtka na više cijene prelazi postupno, dakle sadašnju paletu poskupi malo, a kasnije joj doda još jedan sloj. Tako postavlja nove razine cijena.
Nedavno je Carl Pei govorio o tome da je najbolji trenutak za kupnju novih uređaja bio jučer, a druga najbolja prilika je danas. Tom je formulacijom nastojao svima skrenuti pozornost na to da se poskupljenje zapravo može dogoditi u bilo kojem trenutku u trenutačnoj nesigurnoj situaciji, pa se ne isplati riskirati čekajući akcije, jer je lako moguće da će željeni pametni telefon kasnije biti dostupan samo po višoj cijeni.
Lako je moguće da bi tako trebali postupiti i oni koji u doglednom roku žele kupiti novi iPhone ili drugi Appleov proizvod i zadovoljavaju se nekim članom trenutačne ponude.
