Kao i obično, vremenski usklađeno sa svibnjem, Sony je predstavio novu generaciju Xperije 1, koja je smisleni napredak donijela gotovo samo u sustavu kamera. No Japancima je ipak uspjelo jednu novost predstaviti tako da su time izazvali bijes internetske publike.
Za novu Xperiju 1 VIII Sony je u predstavljanju veliku pozornost posvetio funkciji „AI Camera Assistant”, s kojom samom po sebi ne bi bilo nikakvih problema. No tvrtka je za rad funkcije navela primjere zbog kojih su svi pobjesnjeli na X-u. Ogorčeni ljudi prilično su grubo počeli proizvoditi meme kako bi ismijali Sonyjev razvoj.
Danas je potpuno uobičajeno da razni proizvođači svoje pametne telefone reklamiraju time da uz pomoć AI-ja mogu praviti doista dobre fotografije. Jasno je da smo već u doba poboljšivača slike pokretanih lukavim algoritmima, a na te se razvoje nastoji upućivati kao na AI. Kod Sonyja je, međutim, nešto otišlo nevjerojatno krivo. Funkciju AI Camera Assistant predstavili su na temelju potpuno uspjelih, prirodnih slika tako da ona „po želji” stvara snimke užasnog balansa bijele, niskog kontrasta i isprane.
Pratitelji koji Sony nisu odmah počeli ismijavati nagađali su da je marketinški odjel možda napravio neku grešku i zamijenio slike. Mnogi su mislili da će ta funkcija prema zadanim postavkama biti uključena i da će nastojati „poboljšati” svaku fotografiju. Vidjevši mnoštvo negativnih komentara, Sony je odlučio novom objavom na X-u pokušati razjasniti situaciju. No ni tada nije bilo mnogo bolje.
„Nakon naše objave o AI Camera Assistantu željeli bismo detaljnije predstaviti ovu funkciju. Funkcija ne uređuje fotografije odmah nakon snimanja, nego na temelju prizora i motiva može predložiti četiri različite kreativne opcije. Može se odabrati bilo koja od njih, a moguće je koristiti i vlastitu postavku.” - izjavio je Sony.
Uz objavu u kojoj se opravdava, tvrtka je priložila još jednu sliku na kojoj je pokazala koje je četiri opcije AI Camera Assistant ponudio za izmjenu izvorne slike. Nijedna od njih nije toliko tragična kao one kojima je tvrtka prvotno počela reklamirati Xperiju 1 VIII. Unatoč tome, tvrtka na svojoj web stranici nije zamijenila slike koje su postale predmet ismijavanja.
Sonyjevu objavu koja je izazvala veliko ogorčenje podijelio je i Carl Pei, osnivač Nothinga i OnePlusa, uz pretpostavku da je tvrtka to mogla učiniti samo da privuče veću pozornost. Ice Universe pak je toj objavi dodao komentar da „izgleda da Sony ima nekih problema s razumijevanjem umjetne inteligencije”.
Prema riječima tvrtke, AI Camera Assistant inače funkcionira na složen način. Osim što podešava ekspoziciju i upravlja bojama, može utvrditi dubinu i slojeve slike, pa tako može automatski generirati veću dubinsku oštrinu, primjerice kod portreta. Nadamo se da će Japanci urediti njegov rad i da će to doista biti koristan ekstra u rukama vlasnika Xperije 1 VIII.
