Huawei je u posljednje vrijeme u odnosu na tržišne prilike nastupao sasvim dobro, no vodstvo tvrtke smatra da bi iz tržišta mobitela moglo izvući i više, sada kad je razvoj krenuo u dobrom smjeru. S tim bi ciljem tvrtka mogla osnovati potpuno novu podmarku koja bi mogla naslijediti Honor.
Honor je za Huawei bio ono što je Redmi za Xiaomi ili Realme za Oppo, no kad su Sjedinjene Države uvele teške sankcije protiv Huaweija, tvrtka je donijela tešku, ali razumnu i poslovno važnu odluku. Pustila je Honoru ruku, pustila marku da stane na vlastite noge i oslobodi se pritiska SAD-a. Tada je bilo vrlo teško reći što će iz toga ispasti, no sada naravno znamo da je taj potez uspio.
Huawei je početkom 2020-ih znatno smanjio aktivnosti na tržištu mobitela, i mnogi su tada tvrtku otpisali, ali na kraju se uz mnogo truda uspio izravnati. Posljednjih je godina Huawei – ponajprije u Kini – ponovno sve više rastao, a istodobno je neprestano gradio širu ponudu. Huaweijevi mobiteli trenutno se prodaju u pet serija:
- Serija Mate: Huaweijeva apsolutna tehnološka vrhunska kategorija, koja u središte stavlja najnapredniji hardver, vrhunske materijale i produktivnost na velikom zaslonu.
- Serija Pura: Proizvođačevi predvodnici usmjereni na fotografiju i modu, koji spajaju vrhunske inovacije u snimanju slike s posebnim dizajnom. To je ranije bila serija P.
- Serija Pocket: Obitelj kompaktnih preklopnih modela školjkastog tipa, u kojoj se stilski izgled i dobra prenosivost spajaju s povoljnijom cijenom.
- Serija Nova: Linija proizvoda namijenjena mlađoj publici koja prati trendove, s naglaskom na zadovoljavanju potreba tinejdžera, dok su i performanse dobre.
- Serija Enjoy: Ulazna i niža srednja ponuda marke, koja se pokušava istaknuti iz mase iznimno velikim kapacitetom baterije i drugim "jeftinijim" dodacima.
Prema izvorima iz industrije, Huawei smatra da je došlo vrijeme za osnivanje potpuno nove podmarke. Ona bi se na tržištu pojavila kao i Honor, dakle njome bi upravljao djelomično neovisan dizajnerski tim, koji bi se prema potrebi mogao znatno udaljiti od Huaweijevih ideja i filozofije kako bi dosegnuo više kupaca.
Prema informacijama, nova bi se podmarka u Kini zvala "Xingmang", što znači "Starlight", odnosno "Zvjezdana svjetlost".
Glasine ne govore kako će se ime nove podmarke zvati globalno, jer ni Honor izvorno nije bio Honor na kineskom jeziku. U najbližem prijevodu naziv podmarke bio bi "glory", no na kraju je na međunarodnoj razini od toga nastao Honor. Dakle, naziv Starlight ne treba shvaćati zdravo za gotovo, ali nešto slično moglo bi biti "rješenje".
Pametni telefoni koji stižu pod markom Xingmang mogli bi težiti boljem omjeru cijene i vrijednosti, pa će se u srednjoj kategoriji graditi od ekonomičnijih komponenti. U njima bi mogao raditi čip iz serije Kirin 8, koristit će operacijski sustav HarmonyOS, a ovisno o izvedbi mogli bi dobiti i tehnologije snimanja slike XMAGE.
Pokretanje nove podmarke neizbježno bi moglo oduzeti nešto zraka i Huaweijevim proizvodima, ali u cjelini proizvođač može na tome dobiti, mogao bi postići još veći tržišni udio ako uspije doći s dobrim ponudama.
