S umjetnom inteligencijom danas se susreće svatko, bez obzira na to koriste li izravno alate generativne UI. Tinejdžeri već mogu slušati UI glazbu na Spotifyju, kad treba nešto obaviti, poziv u centrali preuzima UI chatbot, a i u oglasima se pojavljuju osobe generirane UI-jem. EU pak želi postići da to svima bude jasno.
Europska unija nastoji biti predvodnik u regulaciji umjetne inteligencije, a početkom kolovoza na tom su području na snagu stupili novi propisi kao dopuna zakona AI Act. Od sada će biti obvezno označiti i transparentno naznačiti sve što ima i minimalne veze s UI-jem.
Velike tehnološke tvrtke i dosad su imale vlastite metode za to, ali nisu se svi akteri trudili oko potpune transparentnosti. OpenAI, primjerice, ne mari za vodene žigove na generiranim slikama, dok Google to jasno osigurava. EU je relativno na vrijeme prepoznao da se mora baviti tim područjem, samo tako može spriječiti potpuni kaos koji bi UI sadržaji, koji će u idućim godinama dobiti znatno veći prostor, mogli izazvati.
Od sada svima treba jasno priopćiti ljudima da vide sadržaj stvoren umjetnom inteligencijom, a stručnjaci su za to izradili skup ikona. Njime tvorci, distributeri i drugi korisnici sustava generativne UI mogu označiti sadržaje koje je generirala umjetna inteligencija. Sustav je pripremljen i za prikaz različitih stupnjeva umjetne inteligencije.
Kod sadržaja koji je u potpunosti stvoren UI-jem i uopće nema stvarnu osnovu morat će se na dovoljno vidljiv način navesti oznaka s natpisom “AI Generated”, a kod materijala koji su na bilo koji način uređeni uporabom UI-ja bit će vidljiv natpis “AI Modified”. EU uvodi i osnovnu ikonu “AI”, koja se mora navesti u svakoj situaciji u kojoj je sadržaj nastao uz i najmanje uključivanje umjetne inteligencije.
Pružatelji usluga i korisnici mogu odstupiti od smjernica EU-a, ali u tom slučaju moraju dokazati da su te mjere primjerene. To će pojedinačno moći ocjenjivati razna tijela za nadzor tržišta i radne skupine.
Pružatelji usluga moraju UI sustave osmisliti tako da korisnike jasno obavijeste kad imaju posla s umjetnom inteligencijom, a ne s čovjekom, te na sintetičkim zvučnim, slikovnim, video i tekstualnim sadržajima moraju postaviti oznake koje mogu prepoznati i strojevi. Jednako tako, i tvorci sadržaja dužni su označiti svaki materijal generiran ili manipuliran UI-jem koji je osmišljen tako da izgleda stvarno.
“Obveze iz članka 50. zakona o umjetnoj inteligenciji (obveze transparentnosti za pružatelje i korisnike sustava generativne UI-ja) bave se rizikom obmane i manipulacije te promiču integritet informacijskog ekosustava” – izjavila je Europska komisija. Tvrtke se novim pravilima moraju uskladiti do 2. prosinca, EU svima daje odgodu od 4 mjeseca.
Akteri koji se ne budu držali novih propisa mogu računati na kazne u okviru zakona AI Act. U različitim situacijama kazna može doseći 15 milijuna eura, a kod tvrtki novčana kazna može iznositi i 3 posto prošlogodišnjeg prometa tvrtke ako svoje sustave i poslovanje ne usklade s novim propisima.
