Nakon Mete i TikTok korisnicima nudi mogućnost da izbjegnu oglase ako su spremni preći na pretplatu. TikTok već dugo testira model pretplate, ali dosad od toga nije bilo velike koristi, no čini se da se situacija sada mijenja.
U Europi, i to u Ujedinjenom Kraljevstvu, TikTok nudi mogućnost da se korisnici u zamjenu za mjesečnu naknadu riješe oglasa.
Tvrtke na društvenim mrežama općenito nastoje prvenstveno održati model oglašavanja, Meti se to jako isplatilo, a nije drukčije ni kod TikToka. Svaka platforma nastoji gledateljima tijekom videozapisa gurnuti što više reklama, u najrazličitijim oblicima. Tvrtke neprestano traže način kako na gledatelje oboriti još više oglasa.
No, u Velikoj Britaniji će se ubuduće u zamjenu za 4 funte mjesečno moći izbjeći sve reklame. To je otprilike 1650 forinti, što i nije osobito mnogo novca, ali kad uzmemo u obzir da ljudi za to dobivaju samo TikTok bez oglasa, taj iznos ipak djeluje pretjerano. TikTok ovu mogućnost postupno otvara svima u Ujedinjenom Kraljevstvu, a pretplatnici mogu postati samo oni koji su navršili 18 godina, pa maloljetnicima ta opcija nije dostupna.
Zašto baš Engleska? TikTok je odlučio model pretplate prvi put uvesti kod Britanaca jer je regulator u posljednje vrijeme vršio veliki pritisak na platformu. Prema općim smjernicama o zaštiti podataka koje vrijede u toj zemlji, velike tehnološke tvrtke ne smiju prikupljati podatke korisnika bez njihova osobnog pristanka radi učinkovitijeg oglašavanja. Zbog toga TikTok gubi znatan prihod, kao što smo ranije vidjeli i kod Mete.
"Oglašavanje na našoj platformi već pomaže tisućama britanskih poduzeća da dosegnu nove kupce, povećaju prodaju i tako neizravno otvore radna mjesta. Istodobno, novom opcijom bez oglasa korisnici dobivaju veću kontrolu nad svojim korisničkim iskustvom.", izjavio je Kris Boger, britanski glavni direktor TikToka, u priopćenju za medije. Stručnjak je nastojao situaciju prikazati što bolje, ali treba vidjeti da će mogućnost pretplate sigurno donekle smanjiti doseg oglašivača.
Već 2023. bilo je dokaza da TikTok testira model pretplate. Od tada su prošle tri godine, a rezultat je tek sazrio, i to opet samo u jednoj državi. To izvrsno pokazuje da TikTok nema baš volje nuditi mogućnost pretplate. Ipak, može se očekivati da će to napraviti u sve više država. Postupno pooštravanje pravila o zaštiti podataka tjera TikTok na ovu opciju.
