Čini se da opada prodaja ne samo pametnih telefona nego čak i nosivih dodataka, što je pomalo iznenađujuće. Mnogi su očekivali da će ljudi, kad već kupuju sve manje novih mobitela, početi nabavljati svježe dodatke, no sada se čini da to nije slučaj.
U drugom tromjesečju 2026. prodano je 2 posto manje pametnih satova i fitness narukvica nego godinu dana ranije. Količina prodanih uređaja ostala je za dlaku ispod 50 milijuna komada.
Analitičari smatraju da dolazi do velikog preslagivanja u korisničkim potrebama. Kod pametnih satova ljudi radije traže sportskija rješenja, zahvaljujući čemu je primjerice Garmin uspio lijepo ojačati u turbulentnom okruženju.
Prema Omdijinu izvješću, prodaja sportskih pametnih satova i uređaja za praćenje aktivnosti porasla je za 6 posto, dok je narukvica bez zaslona prodano 15% više nego godinu dana ranije. Isplativih fitness narukvica sa zaslonom prodano je pak 9% manje, a prosječni pametni satovi pokrenuli su 3% manju kupovnu publiku. Jasno se vidi promjena trendova, koja je izazvala rascjep na tržištu.
Na tržištu pametnih satova i fitness narukvica Huawei je zauzeo prvo mjesto, prestigavši Xiaomi, koji je prije godinu dana još uspio sjesti na prijestolje. Xiaomi je prije godinu dana uspio osvojiti 19 posto prodaje, a sada postiže samo 17%. Nasuprot tome, Huawei je s prošlogodišnjih 17% uspio ojačati za jedan posto, a to je bilo dovoljno za zamjenu mjesta. Xiaomi se uglavnom uspijeva nametnuti jednostavnijim i jeftinijim proizvodima, u segmentu pametnih satova nije toliko velik igrač, dok Huawei i u polju pametnih satova stoji na četvrtom mjestu.
Sveukupno treće mjesto stabilno drži Apple, ali to je postigao isključivo prodajom pametnih satova. Najveći dio prihoda teče prema Cupertinu – s tog je stajališta Apple lider tržišta – ali tako je bilo i prije. Tvrtka tržištem pametnih satova vlada s velikom prednošću, makar joj se udio malo smanjio. Ima 46-postotni „komad” zamišljene torte.
Samsung je na četvrtom mjestu gledajući cijelo tržište, a u segmentu pametnih satova dijeli mjesto s Garminom. Uz imena obiju tvrtki ovaj je put udio od 15%, što Južnokorejce može ispuniti tugom, a Garmin radošću. Prije godinu dana Samsung je još uspio ostvariti udio od 17%, dok je uz Garminovo ime stajalo samo 11%. Godina dana bila je dovoljna da se široko otvorene škare zatvore.
Pobjednik proteklog razdoblja jasno je Garmin. Tvrtka je u zamahu i čini se da bi mogla spretno iskoristiti to što se trendovi za nju razvijaju idealno. Dok je sportskim pametnim satovima postigla lijep rezultat, izradila je i svoj uređaj za praćenje aktivnosti bez zaslona, Cirqu.
