Sadržaj stvoren generativnom umjetnom inteligencijom probija se posvuda, a tvrtke koje ništa ne poduzimaju protiv toga obično dobivaju ozbiljne kritike. U toj je koži ranije bio i Spotify: mnogi su napadali platformu jer je omogućila sigurno tlo za širenje nevjerojatne količine tvorevina umjetne inteligencije, a o transparentnosti nije vodila nimalo brige. Sada međutim na tom području stiže ozbiljna promjena.
Spotify označava izvođače umjetne inteligencije i njihov sadržaj uklanja čak i iz preporuka.
Danas je često vrlo teško odrediti sluša li se prava pjesma stvarnog glazbenika ili na streaming platformi zvuči samo materijal koji je stvorila umjetna inteligencija. Čak ni Spotify ne može posve sigurno identificirati dijeljene snimke, zbog čega u okviru ove inicijative uvodi ne jednu, nego dvije vrste oznaka.
Potvrđeni UI profili dobit će oznaku "AI Persona", a gdje postoji ozbiljna sumnja na to, pojavit će se oznaka "Likely AI Persona".
"Prava veza između umjetnika i obožavatelja može se graditi isključivo na temeljima povjerenja i iskrenosti", izjavila je tvrtka. "U svijetu glazbe to znači da slušatelji moraju vjerovati da je umjetnik iza glazbe doista onaj za kojeg se predstavlja. To je u doba generativne umjetne inteligencije važnije nego ikad."
Možda je i važniji korak od označavanja to što Spotify iz preporuka isključuje one koji šire UI sadržaj. Neće im biti mjesta ni na ručno odabranim i ručno održavanim popisima ni na automatski sastavljenim i ažuriranim listama. Tako će ti "izvođači" puno teže stjecati publiku.
Spotify je dodao da se situacija mijenja ako korisnik počne pratiti profile koji se bave glazbom umjetne inteligencije. Na algoritamski generiranim popisima mogu se pojaviti pjesme UI osobnosti na koje je osoba pretplaćena.
Od sada izvođači imaju priliku Spotifyju javiti ako šire sadržaj generiran umjetnom inteligencijom, čime mu mogu olakšati posao. Bez obzira na to, Spotify će provjeravati sve koji dosad nisu prošli provjeru autentičnosti koju je tvrtka ranije uvela. Štoviše, stiže i opcija prijave kojom slušatelji mogu tvrtki dojaviti da su naišli na sumnjivog izvođača.
Spotifyjeva komunikacija o novostima inače je prilično iznenađujuća, jer ga dosad zapravo nije zanimalo odakle djela potječu, bitno je bilo samo da dođu do što više ljudi. Izdavači, izvođači, skladatelji i slušatelji sve su oštrije kritizirali i napadali predvodnika tržišta jer ništa nije poduzimao protiv širenja UI sadržaja. Mnogi su govorili da čak ni ne pokušava učiniti svoju ponudu transparentnijom jer mu je s ekonomskog gledišta samo dobro da se ne mora nadmetati sa stvarnim autorima i izdavačima te pregovarati o honorarima.
Tvrtka je ove godine već uvela sustav provjere autentičnosti u kojem su prave bendove i glazbenici mogli steći značku. Time svojim pratiteljima pokazuju da im ne isporučuju sadržaj proizveden umjetnom inteligencijom. Taj se program i potvrdio: ikona provjere pokraj imena profila proširila se snažnim zamahom. Moglo se misliti da je Spotify time sa svoje strane završio ovu priču. Svakako je razveseljujuće vidjeti da je ipak podigao borbu protiv umjetne inteligencije na višu razinu.
Prema nekim pretpostavkama, Spotify se za odlučnije djelovanje mogao odlučiti jer bi te korake u EU-u ionako morao poduzeti radi usklađenosti sa zakonom AI Act. Nastoji preduhitriti da kao vodeća platforma u svojoj grani dospije u vidokrug nadležnih tijela i da se protiv njega pokrene istraga.
