Kao vladar društvenih mreža, i zahvaljujući povremeno agresivnim strategijama, Meta može gotovo sve dovesti do uspjeha ako je dovoljno odlučna. Najbolji primjer za to je Threads: put platforme nije započeo bez problema, ali je tvrtka uz mnogo rada ipak uspjela izgraditi široku bazu aktivnih korisnika.
Threads je pokrenut u srpnju 2023., uskoro će navršiti tri godine, a Meta je upravo objavila da je broj mjesečno aktivnih korisnika dosegnuo 500 milijuna.
Na početku je usluga srušila sve postojeće rekorde rasta i drži ih do danas. Prva je dosegnula 1 milijun, 10 milijuna i 100 milijuna registriranih korisnika. Tada je rekorde ChatGPT-a poslala u prošlost. Za prekretnicu od 100 milijuna trebalo joj je manje od tjedan dana, što je svakako impresivan uspjeh. No ubrzo se pokazalo da ljudi, iako su se zainteresirano prijavili, zapravo nisu znali što bi s tim sučeljem.
Uz bazu od sto milijuna korisnika, redovito se vraćalo tek nekoliko milijuna ljudi. Aktivnost korisnika praktički se survala. Mjesecima su stizale vijesti da je platforma zapela i da ne uspijeva mobilizirati ljude, iako su mnogi preko svojeg Instagram računa napravili vlastiti Threads profil. Zatim je Meta promijenila strategiju, shvatila kako ljude navići na mikroblog, i od tada je krenuo parni valjak.
Ključ uspjeha Threadsa prvenstveno je bio u tome što ga je Meta jednostavno kanalizirala u Facebook. Objave s Threadsa preplavile su Facebookov feed. Na temelju korisničkih podataka usluga je točno znala koje objave vrijedi pokazati ljudima da bi ih otvorili, pa se mase moglo preusmjeriti na mikroblog.
Mark Zuckerberg već je u srpnju 2023., tek dva tjedna nakon pokretanja nove usluge, govorio da će to biti sljedeća platforma koja će dosegnuti milijardu korisnika. Pa, polovica je već tu.
Za proslavu te prekretnice Meta počinje široko uvoditi nekoliko funkcija koje su dosad bile dostupne samo kao beta. Uglavnom je riječ o odavno željenim poboljšanjima.
Bit će novih funkcija za jačanje Threads zajednica, a Threads vodi računa i o prilagodljivosti: moći će se postaviti prilagođena ikona aplikacije. Uz to stiže Your Algo, proširenje ranijeg alata Dear Algo s boljim mogućnostima upravljanja preporučenim algoritmom nego ikad.
Threads zajednice dopirat će do sve većeg broja ljudi, stiže Community Hub (Središte zajednica), koji olakšava upoznavanje i otkrivanje novih zajednica, kao i upravljanje postojećima. Najvrjednije članove zajednica Meta će nagrađivati i titulom prvaka. Alat Your Algo prvi će se moći koristiti u Sjedinjenim Državama, Kanadi, Ujedinjenom Kraljevstvu, Australiji i Novom Zelandu.
