Dramatična situacija počinje se razvijati i na tržištu pametnih telefona, uz tržište računala, a već možemo biti sigurni da se dugo godina nećemo vratiti u „normalne” tračnice koje su obilježavale taj segment do 2025. Nemoguće je čak i predvidjeti kada bi mogla kulminirati sadašnja kriza.
Tržišta padaju u savršenoj sinkronizaciji
Ovih je dana stigla vijest da je prodaja na tržištu osobnih računala pala za 20,1 posto, a sada možemo izvijestiti da i pokazatelj prodaje pametnih telefona bilježi pad od upravo 20%.
Tržište računala može se reći da je u ruševinama, a slična je situacija nastala i u segmentu pametnih telefona. Treba, međutim, uočiti da se u sektoru mobitela poskupljenja odražavaju mnogo sporije. Proizvođači rade s „međuspremnikom” od otprilike pola godine, zahvaljujući čemu memorijska kriza do drugog tromjesečja 2026. zapravo još nije imala značajan učinak na tom području, no sada je „razvalila vrata” proizvođačima. Potražnja je posljednji put bila toliko niska 2012., ali je tada prodaja tek bila u usponu.
Ozbiljna nestašica komponenti dovodi tržište u prisilan položaj i preoblikuje i strategije proizvođača i navike kupaca. Proizvođači su skočene troškove proizvodnje djelomično prebacili na potrošače, što je globalne maloprodajne cijene u 2026. dosad podiglo za otprilike 20 posto. Zbog toga su kupci počeli u sve većem omjeru kupovati kod operatera, a taj bi se trend mogao dodatno pojačati kako cijene rastu na sve višu razinu.
Poredak proizvođača u trećem je tromjesečju predvodio Samsung . Iako je obujam isporuka južnokorejske tvrtke na godišnjoj razini pao za 3 posto, tržišni udio porastao joj je na 23 posto, što je najveći porast udjela među vodećim proizvođačima. Samsungov rezultat poduprli su usmjerenost na više prosječne prodajne cijene te snažan početak sklopivih modela serije Galaxy Z – osobito Galaxy Z Fold8. Uz to, stabilna opskrba komponentama omogućila mu je da serijom srednje klase Galaxy A iskoristi povlačenje kineskih marki s tržišta u razvoju.
Promet Applea doduše je na godišnjoj razini pao, no tržišni udio u trećem tromjesečju bio je rekordno visok, dosegnuo je 22 posto, dok prije nije uspio preći ni 20%. Counterpoint smatra da je za pad Appleova prometa najodgovorniji izostanak predstavljanja iPhonea 18. Modeli iPhone 18 Pro krenuli su snažnije od prethodnika – osobito u Kini i Indiji – no tvrtka mora računati s daljnjim padom prometa na godišnjoj razini.
Kineski proizvođači pate, a tržište slika „nezdraviju” sliku nego ikad prije. Tržišni udio Applea i Samsunga dosegnuo je razinu od 45%. Oni koji su ostali izvan prve petorke dijele samo komad od 27%, dok su Xiaomi, Oppo i Vivo od ranijih 35% pali na 27%.
Xiaomi je na trećem mjestu sa samo 10% udjela, a promet proizvođača na godišnjoj je razini pao za više od 30 posto. Tvrtka je namjerno smanjila ponudu jeftinijih uređaja kako bi ublažila gubitke. Prodaja Oppa pala je za više od 20%, što je velikim dijelom posljedica toga što je tvrtka povukla marku OnePlus s međunarodnih tržišta. I petoplasirani Vivo pao je za više od 20 posto. Zbog toga mu je globalni udio pao na 8%.
