Kao što se moglo očekivati, nakon podataka za prvo tromjesečje koji su pokazivali blago slabljenje sada slijedi vrlo poražavajući rezultat, a stručnjaci smatraju da će u trećem tromjesečju situacija biti samo još gora. U najboljem slučaju blagdansko razdoblje može donijeti prekretnicu, ali treba računati prije svega na usporavanje pada.
Analitičari već mjere dvoznamenkasti pad prodaje, a ne vidi se što bi mogao usporiti taj proces, može se bezbrižno reći da će biti još i gore. Ionako ne baš sjajan prošlogodišnji prodajni volumen drugog tromjesečja ovaj je put "uspjelo" nadmašiti za 11%.
Strmi rast cijena DRAM i NAND flash memorija uništio je ne samo PC tržište nego i segment pametnih telefona. Razlika među njima je samo u tome što se problemi na mobilnoj strani pojavljuju sporije jer se zalihe kreću drukčije, a poskupljenje se u gotovim proizvodima ipak osjeća znatno ublaženo.
Dva gospodara tržišta, Samsung i Apple, još ne osjećaju krizu, ali kineski proizvođači već su u sve težoj situaciji. Vodeći Samsung sada je čak uspio i rasti, zahvaljujući tome što je serija Galaxy S26 ostvarila rekordnu prodaju. Tvrtka je pokrenula i agresivnu ljetnu kampanju, a istodobno je već počela podizati cijene. Treće tromjesečje vjerojatno neće biti toliko sjajno kao ovo. Tvrtka je svoj tržišni udio od 20% uspjela povećati na 24%.
Apple je drugo mjesto zauzeo s velikom prednošću. Iako je promet uspio povećati tek za 3 posto, zbog znatnog sažimanja tržišta taj se rast izravno odrazio i na tvrtkin tržišni udio. iPhoneovi su nakon prošlogodišnjih 17% sada uspjeli osvojiti 20% zamišljene torte. Promet tvrtke donekle je potaknulo i uvođenje modela iPhone 17e, koji dopunjuje seriju iPhone 17.
Prošle se godine moglo vidjeti da se Xiaomi jako približio Appleu, tržišni udjeli dviju tvrtki bili su 17 i 14 posto. Moglo bi se reći da je Xiaomi već bio na streljačkom dometu, no sada se škare ne da se nisu dalje zatvorile, nego su se golemo otvorile.
Tržišni udio najvećeg kineskog proizvođača prema izračunima Counterpointa pao je s 14 na 12 posto, pa je raniji zaostatak Xiaomija od 3 posto naglo skočio na 8%. Već se u prvom tromjesečju vidjelo da kineski proizvođači zasad najviše trpe zbog memorijske krize, a tu nema promjene. Svakako je iznenađujuće da Apple i Samsung zasad tako dobro podnose novu situaciju.
Oppo i Vivo završili su na četvrtom i petom mjestu, kao što smo vidjeli i prošle godine, a obje su marke izgubile po 1 posto udjela. Njihovi prodajni pokazatelji već su pali dvoznamenkasto. I tvrtkama koje su ispale s vrha ljestvice pripada sve manji komad torte (26%), povećala se nesrazmjernost tržišnih odnosa.
Tim iz Counterpointa istaknuo je još rezultate dvaju proizvođača koji među one koji nisu ušli u top 5, ali su se vrlo lijepo snašli "uz struju". Google je prodaju uređaja Pixel na godišnjoj razini uspio povećati za čak 16%. Uz to treba vidjeti i da će generacija Pixel 11 stići tek nakon toga, u kolovozu. Drugo iznenađenje je Huawei, kojem je uspjelo isporučiti 6% više pametnih telefona nego godinu dana ranije. Tvrtka se ojačala i globalno, prije svega zahvaljujući seriji Mate 80.
Kupci se u mnogim slučajevima već radije odlučuju za obnovljene uređaje kad zamjenjuju jeftiniji mobitel. Posao s refurbished uređajima buja, a i za uređaje prethodne generacije vladaju presedanski dobra vremena – tvrdi Counterpoint.
Novi pametni telefoni zbog memorija su sve skuplji, a kod jeftinijih uređaja nažalost se primjećuje i da su im specifikacije sve skromnije. Pad prodaje poskupljenje može samo dodatno potaknuti, jer proizvođači moraju uzeti u obzir i to da pri manjim količinama trebaju ostvariti prihod potreban za opstanak i razvoj. Aktualna kriza doista može dovesti i do nestanka marki i proizvođača.
