Navike mladih u konzumiranju sadržaja danas se potpuno razlikuju od onih koje su prevladavale proteklih desetljeća. Svi traže brze i snažne podražaje u svim područjima života, pa tako listaju TikTok i Instagram priče koje nestaju nakon 24 sata. Harman je tim navikama prilagodio svoju novu glazbenu platformu.
Mladi često ni pjesme od tri do četiri minute ne poslušaju od početka do kraja, nego preskoče novu pjesmu prije nego što se ona uopće zahukta. Upravo se zato u posljednje vrijeme može primijetiti da pjesme namijenjene tinejdžerima postaju sve kraće. Dijelom je i zbog toga novim autorima vrlo teško pronaći publiku, a Harman im u tome želi pomoći.
Stigao je Drops, na kojem se umjesto zabavnih i jezgrovitih videozapisa listaju pjesme. One se ne reproduciraju od početka, već platforma izdvaja dio koji privlači najviše pozornosti.
Iako pjesma traje tek nekoliko minuta, gotovo svaka ima dijelove od nekoliko sekundi koje slušatelji najviše vole. To može biti zarazan refren, upečatljiv stih ili određena glazbena dionica. Drops neće nuditi mačka u vreći: radi transparentnosti korisnici će lako moći saznati na temelju čega im je pojedina pjesma preporučena.
Drops je osmišljen za vrlo brzo pregledavanje sadržaja. Iz pjesme će se na platformi moći izdvojiti najviše 30 sekundi, a najmanje samo 10 sekundi. Uz samu glazbu na zaslonu će se moći prikazivati tekst pjesme, omot albuma i dodatne fotografije izvođača, a moći će se priložiti i opis pjesme. Slušatelji doista dobivaju samo kratak dojam o sadržaju, no Drops ga nastoji prenijeti u što sažetijem i intenzivnijem obliku. Ako pjesma privuče korisnikovu pozornost, može je poslušati i u cijelosti. Na drugoj platformi…
Drops je lansiran s integracijama nekoliko velikih servisa za streaming glazbe. Harmanova nova usluga povezana je s Apple Musicom, Tidalom i Qobuzom. Time već pokriva golemu ponudu, ali nedostaje, primjerice, Spotify. Nije objavljeno nastoji li Harman pridobiti dodatne partnere.
Drops nudi sve funkcije punopravne društvene mreže, a isječci pjesama mogu se listati u različitim tokovima sadržaja. Aplikacija ima kartice For You, New, Showcase i Following, na kojima se pjesme, u skladu s njihovom namjenom, ističu i razvrstavaju prema različitim kriterijima. Pjesme se mogu označavati sa „sviđa mi se”, komentirati i spremati u vlastitu online zbirku. Korisnici mogu dijeliti pjesme u vlastitom toku sadržaja, pratiti druge i razmjenjivati poruke. Doista je poput TikToka ili Instagrama, samo s glazbom.
Harman je također objavio da je postigao dogovore s brojnim velikim diskografskim kućama te da je, bez traženja rupa u pravilima, uspostavio svima prihvatljiv sustav plaćanja naknada za autorska prava. Među partnerima su Universal Music Group, Beggars Group, Empire, Symphonic Distribution i UnitedMasters. Ako se usluga pokaže uspješnom, i druge će tvrtke zasigurno poželjeti surađivati s Harmanom, a već je početna ponuda prilično impresivna. Drops će diskografskim kućama kontinuirano pružati statistike slušanja i druge podatke.
Tvrtka je posebno željela istaknuti da ne upotrebljava generativnu umjetnu inteligenciju ni za zvučne ni za vizualne elemente. Pjesme su dostupne u izvornom obliku, uz službene omote albuma i odobrene fotografije izvođača. U vremenu kada je sve teže izbjeći glazbu generiranu umjetnom inteligencijom i nekvalitetne uratke, to će se vjerojatno svidjeti mnogim korisnicima. Odluku tvrtke ne treba dodatno objašnjavati.
Aplikacija Drops prvo se uvodi u Sjedinjenim Američkim Državama, a u drugim će regijama postati dostupna kasnije. Harman, koji posluje pod okriljem Samsunga, nije otkrio ništa o očekivanom tempu širenja. U početku je pristup moguć samo uz pozivnicu. Aplikacija je dostupna i na iOS-u i na Androidu, pa su obje platforme jednako zastupljene.
